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著者:Philip Kotler & Kevin Lane Keller/月谷 真紀訳
出版社:Pearson Education Japan
料金:$148.00
頁数:967ページ
発行日:2008年4月15日
本書は、フィリップ・コトラー Philip Kotler とケヴィン・レーン・ケラー Kevin Lane Kellerとの共著であります ”Marketing Management,” Twelfth Edition, Prentice-Hall, 2006 の日本語翻訳版になります。 原著であります“マーケティング・マネージメント”は、マーケティングを本格的に学んだ方であれば誰もが知っているといわれるマーケティング学習用テキストの決定版であるといえます。 コトラー教授が所属しているノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院(イリノイ州シカゴ郊外)をはじめとして、世界トップクラスのビジネススクールで本書は、まさしくバイブルのように広く採用されている名著であり、(原文で1,000ページ近くに及ぶ)比類なき大著でもあります。
1968年に初版が刊行されてから今日に至るまで、“マーケティング・マネージメント”は12の版を重ねるに至り、同一タイトルの書でありながら、版を重ねるたびに内容は充実度を増し、それぞれの時代の要請に合致した画期的な内容のものとなって進化していることはまさに特筆すべきことであります。
第12版の日本語翻訳版である本書の最大の特徴としては、ダートマス大学タック経営大学院(ニューハンプシャー州)のケラー教授を新たに共著者として迎え入れたという点にあります。 ケラー教授はブランド・マネジメントや消費者情報処理研究における世界の第一人者として知られていますが、彼の知見が加わったことにより、“マーケティング・マネージメント”の魅力はさらにいっそう際立ったレベルにまで高められています。
そして、本書のもう一つの大きな特徴としていえますことは、口絵や図表を原著のままとし、原著に極めて忠実な訳文に徹している点にあることです。 今回、原著のスタイルをそのまま再現したことにより、読者の方々“マーケティング・マネージメント”本来の魅力を何ら損なうことなく、平易で明快な日本語によって読み進められるように出来ています。 このように日本語で最新のマーケティング・テキストブックの世界最高峰である本書を読めるようになったことだけでも、これは一つの大変なイノベーションであると呼べるのではないかと思う次第です。
アメリカのビジネス界でマーケティングに携わっている日本の方々にもぜひとも座右の書としてお持ちいただきたい、マーケティングの集大成版として、時代を超越するこの超力作を本日ご推薦するものでございます。
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